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电子烟兴衰录:从替烟到泛滥,从线上禁令到烟草监管

电子烟兴衰录:从替烟到泛滥,从线上禁令到烟草监管…

作者:戴月荷

历经线上销售禁令与线下新冠疫情的双重劫难,2019年最热创业风口之一的电子烟消失于聚光灯,沉寂了一年之久。而今年年初,悦刻的突然上市一度引起鲶鱼效应,为这个监管灰色地带运行的行业打了一剂强心针。

1月22日,电子烟品牌RELX悦刻母公司雾芯科技(RLX)以极其低调的方式正式挂牌纽交所。发行价12美元,开盘后股价迅速暴涨104%,触发熔断停牌,恢复交易后盘中股价最高涨触达158%,当日收盘涨145.9%,市值达到458亿美元,近3000亿人民币,市盈率5129倍。

作为悦刻第一大股东,汪莹持股54.3%,身价高达248亿美元,超过刘强东、李彦宏等互联网大佬,以成立不到三年的时间计算,悦刻的成长速度突破互联网巨头拼多多。

“悦刻在和市场监管赛跑”,一位电子烟行业人士告诉《深网》,“但很显然监管对悦刻上市的行为很是不满,现在电子烟品牌商都被加大了约谈力度,聊的核心问题就是低调且不能做传播。”

3月22日,靴子落地。工信部网站发布消息:为加强对电子烟等新型烟草制品的监管,工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》。

《征求意见稿》提出,在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》附则中增加一条,作为第六十五条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

悦刻股价闻讯大跌,美东时间3月22日收盘跌幅高达47%。

“监管有利于行业走向正规,电子烟也逐渐合法化。但短期来说各大品牌必然遭受重创,赖以生存的线下渠道面临着诸多不确定性,玩法也将随之改变,现在说具体影响都为时尚早。”业内人士告诉《深网》。

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作者: woniu

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